Коммерческое обозначение

Коммерческое обозначение (КО) – одно из четырех средств индивидуализации предприятия. Используется в конкурентных условиях для привлечения внимания потребителей к продукту. Предприниматели часто путают понятие коммерческого обозначения с фирменным наименованием или товарным знаком. Это три разных средства индивидуализации, которые отличаются друг от друга и не синонимичны. 

Отличия от иных средств индивидуализации

Термин «коммерческое обозначение» появился не так давно. В законодательстве он закреплен с 2008 года, потому и по сей день является самым уязвимым из средств индивидуализации. КО – это, по сути, обычное название, которое не обязательно регистрировать в Роспатенте. Но предприниматель должен осознавать, что если вовремя не защитить собственные средства индивидуализации, то этим воспользуются конкуренты и с юридической точки зрения они не нарушат закон.

Определение коммерческого обозначения представлено в статье 1538 ГК РФ:

• это средство для различения юр. лиц и ИП от конкурентов;
• оно отличается от фирменного наименования, внесенного в ЕГРЮЛ;
• в рамках одного предприятия не допускается применение нескольких КО (при этом одинаковое обозначение может распространяться больше, чем на одну компанию).

Юридически КО может использоваться в тех же предпринимательских целях, что и фирменное наименование или товарный знак:

• для рекламного продвижения;
• в официальной документации;
• на маркировочных наклейках, как часть индивидуализации упаковки;
• в интернете: на сайтах, в социальных сетях.

На этом преимущества КО заканчиваются.

Ограниченность этого средства индивидуализации проще выразить в сравнительной таблице:

Отличие КО от других средств также можно представить в формате:

В статье 1541 ГК РФ говорится, что фирменное наименование и КО  могут стать частью товарного знака. Обычно этим правилом пользуются для получения максимальной правовой защиты. Использование товарного знака, в который включено коммерческое обозначение, предоставляет конкурентные преимущества:

• Легче доказать факт нарушения своих прав: если конкуренты воспользовались чужим средством индивидуализации;
• Товарный знак защищен на территории всей страны (без ограничений по территории, которые действуют в отношении КО);
• Возможность передавать право пользования третьим лицам – для этого не нужно передавать часть имущественного комплекса;
• Более долгий срок «жизни» в случае неиспользования (КО выпадает из сферы юридической защиты, если его не использовать больше года, товарный знак – больше 3 лет к ряду);
• Возможность пользоваться разными наименованиями для определения одного производителя по разным продукционным сериям.

Примеры различий

Понять разницу между базовыми средствами индивидуализации проще на конкретных примерах:

• ООО «Магнит» – это фирменное наименование. Включает организационно-правовую форму и используется для выделения компании как юридического лица;
• Сеть супермаркетов «Магнит» – КО. Выделяет компанию как собственника бизнеса;
• «Магнит» – товарный знак в виде словесного сочетания. Тут можно добавить изображение, логотип. Все это используется для индивидуального выделения товаров и самой компании.

Территория действия КО

Если говорить о территории распространения КО, то она регламентирована пунктом 1 статьи 1540 ГК. Углубляясь в трактовку, можно выделить:

• коммерческое обозначение тесно связано с предприятием и имущественным комплексом – его не нужно регистрировать, как другие средства индивидуализации;
• главное условие охраны КО в России – его известность в пределах конкретной территории, потому территориальность действия этого средства закреплена за местом регистрации имущественного комплекса организации, зарегистрированного в ЕГРП.

Если использовать КО отдельно, а не как часть товарного знака, то его действие может быть ограничено городом или регионом, в котором работает компания.

Недостатки

Защита прав на КО используется против лица, применяющего схожее название. При этом юридическая практика предусматривает сложность получения компенсации от нарушителя, так как трудно определить размер убытков. Основные причины:

• право на КО не передается по лицензионному соглашению;
• КО не определяет уникальность товара/услуги.

Учитывая эти аспекты, у использования коммерческого обозначения есть недостатки:

• его не регистрируют, потому трудно доказать факт нарушения прав;
• даже если нарушение прав будет доказано, получить компенсацию проблематично;
• если КО не используется больше года, то на него перестает существовать исключительное право;
• КО можно передать только как часть имущества предприятия (в его составе).

Коммерческое обозначение используется как дополнительный инструмент для выделения компании. Однако большая часть указанных недостатков теряет актуальность, если зарегистрировать наименование как часть товарного знака.

Риск использования КО, схожего с ранее зарегистрированными товарными знаками

Использование КО, схожего с ранее зарегистрированными товарными знаками, может привести к юридической ответственности. Это создает путаницу среди потребителей, которые могут принять КО как часть чужого бренда. Владелец товарного знака вправе направить судебный иск на пользователя такого обозначения, а также потребовать возмещения убытков и компенсации.

Проверка товарного знака

В РФ товарные знаки регистрируют только в одном государственном учреждении – «Роспатенте». Заявление подается в подразделение ведомства – ФГБУ «ФИПС».

Чтобы направить запрос на регистрацию товарного знака важно проверить соответствие требованиям. Это ускорит процедуру и избавит от дополнительных расходов, повысит шансы прохождения экспертизы. В регистрации товарного знака (ТЗ) откажут, если:

1. Его невозможно различить среди других ТЗ. Нужно заранее, перед началом деятельности, выбрать название для предприятия. Если несоответствие условию обнаружено после, то иногда следует «доработать» наименования до пригодного формата (придать ему оригинальность);
2. Оно совпадает с другими ТЗ, зарегистрированными компаниями ранее. Это самая частая причина. Чтобы предотвратить риск совпадения необходима проверка ТЗ по реестрам ФИПС;
3. Наименование вводит клиентов в заблуждение. Например, в ТЗ содержится отсылка к географическому положению, никаким образом не связанному с предприятием.

Заказать проверку товарного знака можно в бюро «Первоисток». Поверенные проведут анализ, оценят риски и составят полноценный отчет. Стоимость проверки – от 4 000 рублей.

Закрепление права

Как было указано, коммерческое обозначение не регистрируют в Роспатенте, в налоговой, нотариусом или другими способами. Чтобы доказать исключительные права на КО в суде или других органах потребуется предъявить:

• договор на создание и публикацию вывески;
• договор на разработку дизайна;
• фото рекламных вывесок;
• копии рекламных материалов и документов;
• официальные опросы покупателей и др.

Это лишь некоторые источники, которые «ценятся» в инстанции. В интернете существуют негосударственные реестры. Они предлагают регистрировать логотипы и проверить чужие средства индивидуализации. Однако поскольку обязанности вносить в реестры информацию о коммерческом наименовании у владельцев бизнеса нет, то указанные порталы не считаются официальными – они используются лишь для справочных целей.

Предприятиям разрешено использовать КО на свое усмотрение. Поскольку регистрация не предусмотрена, то действует простое правило: кто раньше заявил, тот и получает права.

Однако все же существует способ организовать правовую защиту своего коммерческого обозначения. Если зарегистрировать его как часть товарного знака, не придется искать источники для подтверждения исключительного права и можно будет получить компенсацию при нарушении третьими лицами. Это самый эффективный метод правовой защиты КО.

Преимущества регистрации

Несмотря на базовые права, применяемые в отношении коммерческого обозначения, его регистрация как товарного знака предоставляет преимущества:

1. Дополнительные аргументы в спорах по поводу прав на обладание товарным знаком. Если пересекаются интересы владельца ТЗ и схожего КО, то предпочтение отдается тому, у кого исключительное право возникло раньше и это можно доказать документами. При этом для КО понадобится предоставить подтверждение его известности среди клиентов. Для ТЗ учитывается дата подачи заявления в «Роспатент». Подтверждения известности или другие доказательства не потребуются.
2. Возможность расширения охвата по договорам франчайзинга. Исключительные права на ТЗ могут быть переданы для получения дополнительной прибыли. Для КО переход прав допускается лишь вместе с предприятием (аренда, продажа, договор коммерческой концессии). Например, если одно и то же КО применяется для ряда бизнесов, а переход прав оформлен с одним из них, то не допускается использование этого же наименования для других частей предприятия.
3. Иностранные варианты наименований для вывесок. Законодательство ограничивает применение иностранных слоганов для рекламы. Обойти правило можно только при использовании товарного знака – если на вывеске указана зарегистрированная товарная марка, то она может быть приведена на любом языке.
4. Монополизация применения. На использование ТЗ нет ограничений, чего не скажешь о КО. Владелец сохраняет исключительные права на срок более 10 лет. При необходимости его можно продлевать без лимитов по инициативе правообладателя.
5. Расширение рекламных возможностей. Одно предприятие может зарегистрировать несколько разновидностей товарного знака, которые можно использовать для продвижения разных линеек товаров.

Разновидности коммерческих обозначений

Есть несколько форматов выражения коммерческого обозначения:

1. Словесный – например, бренд «SONY CORPORATION». Компания всемирно известна как производитель цифровой и бытовой техники. Для продвижения и узнаваемости своих товаров они используют словесное средство различения – «SONY»;
2. Изображение – например, бренд «Suntory Co., Ltd.». Это крупный производитель ликероводочных изделий из Японии. Компания выделяет свои товары при помощи фирменного герба;
3. Сочетание слов и изображения – например, «Торговый дом «Перекрёсток». Свои услуги компания выделяет на рынке при помощи КО в виде сочетания надписи «ПЕРЕКЁСТОК» и фирменного логотипа с четырехлистным клевером.

Примеры коммерческих обозначений, зарегистрированных как товарные знаки

Примеры КО, зарегистрированных в Роспатенте:

• сеть магазинов «Zara» – словесный формат торгового знака;
• «Магнит» – комбинированное сочетание словесного и графического КО. Логотип вместе с надписями «Магнит у дома», «Магнит Семейный» и др.;
• «Calvin   Klein» – словесный товарный знак, принадлежащий компании Calvin Klein Inc;
• «Дикси» – сочетание графического и словесного варианта торговой сети магазинов «Дикси».

Права на коммерческое обозначение

Исключительное право на КО возникает только тогда, когда оно обладает достаточной различительной способностью. Например, если предприниматель пытается запретить другому бизнесу использовать обозначение «Прачечная» – у него ничего не получится. Правовая охрана невозможна, так как это общее наименование и пользоваться им может кто угодно. При этом КО должно быть широко известно среди клиентов в конкретной территориальной местности и это необходимо доказать, например путем социологических опросов.

В исключительные права на коммерческое обозначение входит:

• возможность распоряжаться КО в составе предприятия, для выделения которого оно используется;
• право предоставить другому лицу возможность использовать КО;
• возможность использовать КО на всей территории РФ.

Коммерческое обозначение действует отдельно от фирменного наименования или каких-либо его элементов. Право на КО передается при переходе прав на предприятие – например, при продаже или реорганизации бизнеса. Также есть три варианта передачи прав, избегая продажи или реорганизации компании:

• договор аренды предприятия – возможность использовать коммерческое обозначение передается вместе со всем имущественным комплексом компании: земля, офисы, сырьевые запасы, имущественные обязанности и др.);
• договор коммерческой концессии – за плату передается право использовать КО вместе с товарным знаком;
• лицензионный договор – КО передают другому лицу на платной или безвозмездной основе с целью индивидуализации предприятия (при этом регистрация товарного знака не обязательна для такого соглашения).

Исключительное право на КО, принадлежащее правообладателю предприятия, может также переходить по наследству, если наследником является юр. лицо или ИП.

Регистрация коммерческого обозначения как товарного знака

Для регистрации КО в качестве товарного знака подается заявление на специальном бланке. Образец формы можно скачать на сайте ФИПС. В заявлении указывается информация:

• о правообладателе (только юридическое лицо, на физическое лицо регистрация ТЗ не предусматривается);
• описание/изображение товарного знака;
• список товаров и услуг вместе с классами международной классификации МКТУ, на которые регистрируется ТЗ;
• реквизиты платежного счета;
• приоритет ТЗ.

Заявление подается в Роспатент. Вместе с ним прикладываются документы:

• согласие на обработку персональных данных;
• доверенность на имя представителя владельца прав на КО, если заявление подается третьим лицом;
• копия квитанции об оплате госпошлины.

Размер пошлинного сбора определяется индивидуально – учитываются классы деятельности в международном формате. Минимальная сумма – от 21 700 рублей. О том, как зарегистрировать товарный знак, можно прочитать в отдельной статье.

Защита коммерческого обозначения

В России права на КО защищаются законом. Если они будут нарушены, то согласно пункту 2 статьи 1539 ГК правообладатель имеет право подать в суд и требовать компенсации убытков.

Например, юридическое лицо владеет КО «Продуктовый магазин рядом с домом», которое используется для различения предприятия, занимающегося розничной торговлей продовольственных товаров. Допустим, другой предприниматель решил открыть подобную сеть магазинов в том же городе. В рекламных целях он использует указанное коммерческое обозначение, чтобы привлечь покупателей.

Владелец прав может подать в суд на такого предпринимателя, чтобы защитить свои интересы. Однако в реальности не все так просто.

Заявителю придется собрать целый пакет документов, провести опросы местных жителей, которые посещали его магазин. Если собрать подходящую доказательную базу не получится, то нечестный конкурент останется безнаказанным. Суд не только не запретит ему использовать указанное КО, но и не назначит выплату компенсации в пользу заявителя.

Подобного бы не произошло, если бы владелец КО зарегистрировал его как товарный знак. Несмотря на то, что указанные средства индивидуализации предоставляют схожий спектр прав:

• используются для различения товара, услуги на рынке;
• могут быть выражены в форме слова, изображения;
• могут быть переданы вместе с предприятием.

В судебном разбирательстве с большей долей вероятностью выиграл бы именно владелец товарного знака. Конкуренту, который претендует на то же коммерческое обозначение, было бы труднее доказать свои права:

• владелец ТЗ может представить государственное свидетельство о регистрации, на котором указана конкретная дата;
• владельцу КО пришлось бы потрудиться, чтобы собрать подтверждения известности своего обозначения среди потребителей (в случае с товарным знаком это не обязательно).

В процессе разбирательства суд встанет на сторону держателя исключительных прав на ТЗ, так как условия их возникновения более понятны и выражены, а свидетельство государственного образца является четким подтверждением. Если вернуться к рассмотренному случаю, то владелец сети магазинов, зарегистрировавший КО «Продуктовый магазин рядом с домом» сможет не только запретить конкуренту использовать свое обозначение, но и получит компенсацию убытков.

Чтобы нагляднее показать разницу, кроме теоретических споров можно рассмотреть реальные судебные разбирательства по вопросам коммерческих обозначений и товарных знаков:

1. Дело № А40-228648/17-51-2066. ИП Л. А. А. направил исковое заявление в отношении ООО «СмартАгент» с требованием перестать использовать свое КО и выплатить компенсацию в размере 1 млн. рублей за вред деловой репутации, а также возместить убытки за нарушение прав в размере 3,4 млн. рублей. Суд постановил отклонить требование истца, так как он не представил доказательства владения исключительными правами.
2. Дело № А55-9498/2021. ООО «Фирма Симпатика» направила заявление в отношении ИП С.В.Н с требованием перестать использовать товарный знак «Симпатика». Предприниматель продавал поддельную продукцию, используя средства индивидуализации, принадлежавшие истцу. Суд постановил ответчику выплатить компенсацию более 14 млн. рублей.

Преимущества обращения к патентным поверенным

Есть два способа зарегистрировать коммерческое обозначение – своими силами или при помощи патентных поверенных. Преимущества обращения к специалистам по вопросам патентного права и защиты объектов интеллектуальной собственности:

1. Сниженные госпошлины. Юридическое бюро может подать заявление в электронном виде. Вся информация максимально защищена и конфиденциальна. По правилам «Роспатента» размер сборов для электронных заявок меньше на 30%. Это позволяет значительно сэкономить (от 10 000 рублей для каждого товарного знака). При этом заявитель получает приоритет в момент подачи документов;
2. Полный комплекс услуг. Юристы проверяют соответствие товарного знака и компании требованиям государственного органа. Это исключает возможность отказа в регистрации. Заявитель получает сертификат с первого раза. Благодаря этому удается избежать дополнительных финансовых расходов (если потребуется повторно подавать заявление) и времени;
3. Заявителю не нужно самостоятельно следить за делопроизводством. Патентный поверенной контролирует статус заявки с момента ее регистрации до получения решения «Роспатента» и выдачи свидетельства. Орган может направить дополнительные запросы для уточнения информации. Юрист на них своевременно ответит и проконтролирует ход дела.

Стоимость регистрации товарного знака в патентном бюро – от 26 до 46 тысяч рублей.

Ответы на частые вопросы

Какой срок действия исключительного права на коммерческое обозначение?

Так как коммерческое обозначение не регистрируют, то и конкретных сроков действия нет. Им можно пользоваться столько, сколько существует организация. Однако доказать свои права без регистрации товарного знака будет сложно.

Сколько может быть фирменных наименований и сколько может быть коммерческих обозначений?

Каждая организация может иметь 1 полное и 1 сокращенное фирменное наименование. Одно коммерческое обозначение может применяться для индивидуализации одной или более компаний. Однако для выделения одного предприятия разрешено только одно КО.

Подлежит ли защите коммерческое обозначение?

Да, коммерческое обозначение подлежит правовой защите. Однако факт владения исключительными правами и приоритет юридического лица в судебном споре будет сложно доказать без регистрации КО.